何为“品牌团队”?顾名思义,“品牌团队”指在一个主商标下,按产品的性能、规格、档次、特点设置若干副商标,这些副商标之间在“音、形、义[db:cate]
品牌就是一个名字,名词或者设计,或是上述的综合,其目的是使自己的产品或服务有别于竞争者,注入独一无二的特质产品可以模仿,品牌是独一无二的。与商 品 的区别是,品牌存在于消费者内心,是用价值来衡量[db:cate]
品牌经营的实质是创造出激动人心的产品和服务。这是一个公司需贯彻始终的企业思维,是几十年如一日的呼吸和饮食!批评通常都有合理的成份 奥美广告公司(OgilvyMather)总裁兼CEO夏兰泽([db:cate]
品牌(Brand)俗称牌子,即用来标志并识别企业或产品的符号系统。就汽车而言,其符号系统主要包括文字与图形、品牌与商标、商标与车标、主标与副标等4个方面。现代市场营销学的研究发现,品牌既是消费选择的线[db:cate]
第一、 符合行业性质所谓符合行业性质,就是什么行业策划什么样的品牌,但要适应时代,适合消费者的需求心态。 如:“鸿鼎基”房地产开发有限公司的品牌命名及&[db:cate]
一、 产品的行业特性 品牌名称与该品牌所指产品的行业特性之关系是命名者所需要考虑的。 第一类是品牌名称直接表达了产品的行业归属,如“农夫山[db:cate]
产品受欢迎程度首先,该品牌在全国各地区的受欢迎程度如何?在消费者心目当中的地位如何?你可以直接向品牌公司索取其以往的销售数据,也可以从侧面了解,由商场、经营过该品牌的代理商处了解到它的销售情况。[db:cate]
战略性再定位-改变价值模型 很多时候随着业务的扩展变化,原有的品牌定位无法满足新的需求(如新的顾客和新的产品),这个时候就必须对整个战略进行大的调整,也就是重新定义价值模型。 以美国运通而言,在二十世[db:cate]
一、讲诚信,言必行。不轻诺,行必果。 作为一名职业经理人,长期战斗在市场一线。无论是对于自己所在的企业还是对于代理销售自己企业产品的代理商、经销商甚至手下的业务员、导购员和售后服务人员以[db:cate]
误区之一:做品牌就是做销量 在很多企业营销主管的营销计划中,常常一味强调销售量的提升,把产品销量作为企业追求的最大目标。他们大都有一个“共识”:做销量就是做品牌,只要销量上[db:cate]
一 成立产品研发中心。 遵循“一切以市场为导向”的原则,我亲手组织了对产品设计人员、市场调查人员的系统培训。并经总裁同意成立了产品研发中心,根据南方与[db:cate]
一、品牌叙事应具备的要素 什么是品牌叙事? 狭义的品牌叙事是品牌相关宣传资料提供给目标受众的品牌背景文化、品牌价值理念及产品利益诉求等方面的内容;而广[db:cate]
“金色品牌计划”为何这么强调产品力的策划 在品牌概念横飞的今天,个个人都在说品牌,这是没错的,但是空洞的品牌概念如果不结合实际的销售,这样会越走越远,这也是众多国际4A公司[db:cate]
得到应用。 纵观全行业,产业各环节厂商都迫切需要全面增强专业性,以更好地服务于客户。如材料、配件厂商应发挥研发、制造优势,不断创新,或以更为便利的方式迅速满足客户个性化的需求,如降低成本、开发新产品或[db:cate]
品牌的强大延伸张力主要由以下要素构成: 1、 有很高的地位识别------在消费者心目中树立了崇高的威望。 雀巢有很强大的延伸力,雀巢品牌带动麾下的咖啡、奶粉、冰淇琳、柠檬茶 矿物质水等近百种产品取得[db:cate]
传染性就是“客户价值象病毒一样传播” 品牌的传染性是检验客户价值的关键指标,所谓的传染性,科学的讲就是渗透率,就是产品能够通过一个人向另外一个人的传播,而且具有持续性。有明[db:cate]
防磁铁产品在日本及韩国的销售表现非常不错,面对中国4-5个亿的消费群体他的市场空间是巨大的,一家韩国的企业将这个产品引入到了中国,当他们兴致勃勃的准备大干的时候,他们发现事实上中国早就[db:cate]
从营销的角度看,企业的目的是将自己营销给社会、将自己的产品营销给消费者。而其中的关键是创造有别于竞争对手的客户价值,在没有人为企业的价值行动买单时,产品就会滞销,企业也就寿终正寝。中国企业多&ld[db:cate]
大象:用纳米技术铸造“道德工业”高度 涂料产品与人们的生活环境和身体健康密切相关,因此从某个角度来讲涂料工业也是“道德工业”。江[db:cate]
一、提高品牌的差异化价值 品牌的价值关键体现在差异化价值的竞争优势上,一是由产品的质量、性能规格、包装、设计、样式等所带来的工作性能、耐用性、可靠性、[db:cate]