消费者定位 按照产品与某类消费者的生活形态和生活方式的关联作为定位。以劳斯莱斯为例。它不仅是一种交通工具,而且是英国富豪式生活方式的一种标志。90多年来,劳斯莱斯公司出产的劳斯莱斯和本特利豪华轿[db:cate]
防止品牌老化有几个关键的办法:第一个:对品牌实施检核,第二个:找到品牌实施的突破口;第三个:针对突破口实施对策,以及完善的实施。他还需要检查品牌的六个资产,就是他的产品、包装、卖点、形象[db:cate]
很多企业在进行品牌定位的时候,忽略了一个重要的问题,即:对于一个企业来说,大多存在三类品牌——企业家品牌、企业品牌、产品品牌,品牌定位必须努力保证其“三位一体&[db:cate]
定向,即:确定品牌的发展方向,主要包括企业家品牌的发展方向、企业品牌的发展方向以及产品品牌的发展方向。 要成功塑造品牌必须进行正确的品牌定位,这个大家都熟知。但是,在品牌定位之前,除了[db:cate]
近几年,能源、原料、人工、土地等生产要素价格不断上涨,而产品在市场上的销售价格却不断下降,给企业带来了无尽的烦恼。于是企业开始意识到品牌这个无形资产的重要性,也开始不断地学习关于品牌方面的知识。但[db:cate]
随着市场经济的迅猛发展和竞争加剧,同质化产品引发的是市场的被动和需求的盲目,没有品牌就是等死,想必许多老板都有刻骨铭心的体会。战略规划、品牌提升、管理重塑等已被众多企业提到议事日程上来。其中[db:cate]
计概念紧扣核心价值 明确了两者之间的关系,在进行工业设计之前,设计师有必要考虑品牌的现状,在产品分析的框架加入对当前品牌的分析!为什么?同样可以通过类比来说明:比如说席琳•迪翁,如果她不具备[db:cate]
第一阶段是知名;采取的手段是广告;捕获的是消费者的眼球。 一个信息充斥、产品过剩、品牌多样的时代,消费者对欲望的追求、需求的满足面临多种选择方法,如何在各种潜在方法中找出适合自己的最佳方式[db:cate]
消费者往往乐意地购买具有品牌个性的产品,为什么呢?因为品牌个性切合了消费者内心最深层次的感受,以人性化的表达触发了消费者的潜在动机,使它选择代表自己个性的品牌,从而把品牌价值突显出来。换[db:cate]
1 、常以与产品相关的人物之姓名为品牌命名 这一特点与西方的文化传统有着密切的关系。西方文化是个体取向 , 强调个人意识 , 常常宣扬个人的努力与贡献 , 倡导对自我的尊重。比如汉[db:cate]
你的品牌有个性吗?我们认为产品、质量和价格的竞争,只是在国际化的道路上的敲门砖。但是真正长久稳定的竞争力,是靠品牌,而品牌必须要由品牌的个性支撑。品牌的个性如何得知呢?我们设计了一些运动,这几种运[db:cate]
我们常说产品分档次,指的实际上是同一类产品中存在着不同的价格区间和位于不同价格区间的有着不同的品牌。而不同的价格区间,实际上对应着不同的顾客。买Rolex并佩戴的人和买Swatch并佩戴的人完全[db:cate]
一、适合产品特征。名称要立足于产品本身的功能、效应、成份、用途。其好处是使消费者能从中领会到该产品的功效。“可口可乐”作为饮料名称非常贴切,暗示饮料有良好的口感,让人舒[db:cate]
一、重企业品牌轻产品品牌有些企业认为只要企业有了名气其产品自然有人追捧。这种认识多少有些片面,服务型企业因为与消费者直接接触的是企业本身,此时企业品牌可做为消费者选择的依据;而生产型企业,生产[db:cate]
“品牌派生”的企业慎避免误区 令人深思的是品牌派生也存在损害主品牌高品质形象、淡化主品牌、抢去主品牌产品市场份额等风险,既可能是一本万利的好事,也可能使企业和产品跌进万劫不[db:cate]
是什么让消费者对品牌情有独钟?是什幺让企业主(品牌拥有人)对自己的品牌一往情深? 拥有一个令人情不自禁的品牌,也可以为你创造竞争优势,信吗? 现代的营销环境里,要拷贝一项新产品或服务实在太[db:cate]
红塔山 Vs 诺基亚:提防行业趋势 红塔山原本是国内高档香烟代表,随着人们消费水平提升,产品与价格没有创新,受到了中华以及芙蓉王等诸多地方高档品牌分袭,如今正逐渐成为中高档品牌,失去原有[db:cate]
组建现代企业组织 现代企业组织结构发展的趋势一是分立化,二是柔性化。分立化趋势一般可分为两种形式:一种是横向分立,一种是纵向分立。横向分立就是企业将一些有发展前途的产品分离出来,成立独立的公司,[db:cate]
体现产品的通用效用产品的通用效用指的是某一种类产品(而不是某个特定品牌产品)共同的用途、效用和作用,反映了这类产品共同的属性和追求。显然,通用效用是针对产品类别而言,而不是某一个品牌专有的特性。从[db:cate]
我们经常看到电视里不厌其烦的重复播放某一段广告,想来就是因为厂家想让消费者牢记住广告的产品,一个产品的广告要播放十遍才能让消费者记住,如果有一个好名字也许只用一遍就可以达到相同的效果。健特的脑白金[db:cate]