广告对消费者主要具有六种影响力,它们是:1 吸引注意力。广告以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引的注意力。2 传播信息。广告向消费者传播商品和品牌信息,以形成对商品特别是品牌的认知和形象。3 情[db:cate]
要区分“品牌”和“名牌”品牌本身可以分为品牌和名牌,它们之间最大的区别在于:主动和被动。品牌是进入知名的第一状态。作为品牌,所有的设计、营销必须针对[db:cate]
宝洁营销驱动下的“过度”广告上月初,带儿子去医院看后背上的小皮疹时,被医生问及孩子洗澡时用什么沐浴液或香皂时,我不加思索的告诉是舒肤佳,还不解的反问了一句:&ldq[db:cate]
爱车一族,估计最近都会被一个非常有感染力的广告所吸引,而广告主竟然是广大顾客并不熟悉(尽管在业界大名鼎鼎)的汽车零配件提供商——博世。大雨倾盆、雷电交加的天气里,一辆轿车疾[db:cate]
体现特征品牌要从不同角度体现品牌商品的特征。如,“女儿红”绍兴酒、北京“二锅头”,突出了制造工艺的特征;“上海夏普”空调,突出了[db:cate]
根据第三方专业测评和调研机构的数据显示,网易首页的独立访问者数量及频道粘性均居于领先地位(Nielsen NetRatings2004年11月1日-12月19日报告);网易邮箱在用户数量、满意度和[db:cate]
看两段品牌狂热论调的高论:品牌一定要成为我们民族的符号,民族精神的象征,才可能称之为品牌。否则,就是一个名称而己。名称、功能都建立在完全利益点上,“以利交者,利尽则散”。[db:cate]
从“刘备的名片”谈起 有一张名片,刘备用了一辈子,这张名片成就了三分天下之势,贯穿了刘备时代的整个三国阶段,堪称中国历史第一名片。这张名片是什么样子?作者没有考证,当时的纸张发[db:cate]
雅克V9:缺少根基的品牌大厦 通过我们对雅克V9的深刻洞察与连贯的策略分析,我们惊奇地发现 ,雅克V9竟然是一个缺少根基的品牌,而一系列问题的关键是品牌定位与品牌传播策略与消费者实际需求方式与消费方[db:cate]
“今天你Q了吗?” “今晚你Q我。”如果今天你还对这些网络用语迷惑的话,定会受到“太落伍”的讥笑。这个“Q&r[db:cate]
本土品牌策划人 王逸凡Eileen:众多海外媒体称中国现在是世界工厂,它的商品遍及世界各地。然而在美国《商业周刊》每年公布的100个著名品牌中,中国的品牌未曾排进过一个名次。希望借此采访的机会,探[db:cate]
一、关于品牌的含义 在关于品牌的传说中,品牌是由美国西部的庄园主和畜牧业者最早使用的。他们在自己的牲畜上烙印些标记,以表明自己的所有权,警告他人:“不要动,它是我的。”[db:cate]
“支点”规则——有了“支点”才能撬动市场 营销从某种程度上来讲,就是在某个阶段聚集所有能量于一点:寻找一个“支点&r[db:cate]
促销广告不过是广告主按广告的目的进行的分类。一、构筑品牌广告战略的意义 为了叙述上的方便,我们将“为了构筑品牌而进行的广告活动”简称为“品牌广告”[db:cate]
业界认为,此举意味着在收编30多家地方品牌后,华润开始消化并谋求占领全国市场。兵败“哈啤收购战”的华润后台老板———全球第二大啤酒集团南[db:cate]
无论从丰田Lexus半年来的市场作为,还是本田Acura、日产Infiniti所表现出来的决心而言,三厂家对于中国市场都有势在必得的决心。半年前,丰田毅然摒弃了Lexus在中国渊源颇深名气极大的旧[db:cate]
法则一:品牌的实质是品牌缔造者的人品。法则二:成功品牌必然是成功人的有机集合。 法则三:品牌无处不在,品牌特性即人的特性,理解品牌的前提理解人性。 法则四:人的一生所体现的规律同样适用于品牌,所[db:cate]
一、简易 所谓简易,有两个标准:一是易知,一是易从。易知是消费者便于了解和记忆;易从是消费者便于认同品牌口号提出的价值观。 人们一看到楼顶上的大黄M标志,不用想就知道是麦当劳,而“我[db:cate]
一、品牌的境界可分以下几个层次: 第一层次的境界为品牌的知名度,品牌的知名度是指一个品牌被消费者所能动认知的程度,即在众多的品牌中,消费者能对某个品牌知道,记得住,拥有第一提及的比率,以及不易遗[db:cate]
商标(Trademark)俗称“品牌”(Brand),是制造商或经销商加在商品上的标志。品牌一般由名称(Name)、名词(Term)、符号 (Sign)、象征(Symbol[db:cate]