很多人认为品牌就是传播。传播是建立品牌的必然环节。事实上,品牌并非简单的脱离开企业的整个运营体系而存在的。品牌是典型的由内而外,以内养外,对于企业而言,内部有品,外部才有牌!没有内部体系的有序营运的支[db:cate]
很多人都认同:利润是企业的生命。做品牌显然也要服务于这个主题,考虑到利润主要来自于销售收入的提高,按此逻辑,做品牌的最关键的终极作用无非是:提升企业销量,阻击竞争对手。有了这种认识,笔者想举身边的[db:cate]
中国人可能是过于头脑发达,将所有的问题都拿来运作,所谓的运作其中不乏古怪机灵的成分,这种成分被企业的众多领袖吹捧为适应能力。象形之下外国企业的运作有些呆头呆脑,缺乏中国企业的灵气。尤其是在企业经[db:cate]
要把打造强势品牌的规律研究透彻,必须归源到品牌为企业带来价值的根本原因——即品牌能支持企业可持续赢利。品牌能为企业带来可持续赢利的主要原因又是因为消费者愿意购买、更多地购买[db:cate]
事实上,不仅是在家电行业,其它如白酒、服装、家具、汽车,甚至是别墅、旅游等行业,曾饱受价格战之苦的企业都在图谋打造高端品牌,成功者寥寥如“水井坊”,不成功者就不知几许。要登上[db:cate]
塑造强势品牌,不仅有助于提高企业的综合竞争力,而且有助于提高国家的综合竞争力。可以说,企业强大,国家强盛,都必须重视品牌建设。 于是,我们开始思考怎样塑造品牌,怎样顺利的实现品牌溢价等等。仁者见仁[db:cate]
对于家喻户晓的大品牌来说,知名度永远不是问题,然而对于很多的中小企业,尤其是那些地域性品牌,要想图谋更大的市场,首先面临的就是如何提升品牌知名度的问题。消费者没听说过你的牌子,在面对的时候就无法做[db:cate]
一、品牌重新定位 促使品牌进行重新定位,既有企业本身的原因,也有外部环境的原因。这些原因主要是四个方面的:第一,原有定位是错误的;第二,原有定位阻碍企业开拓新市场,如当企业准备进军中高端市场时,[db:cate]
通过对近千家企业的了解,我认为在中国品牌管理难于实现,最主要的有以下三个障碍:一、以销售为导向的经营模式大多数的中国企业都是在近十年里由小到大发展起来的,许多企业都过过穷日子,而且大都已经穷怕了。[db:cate]
国内企业家最为津津乐道的“点石成金”的故事大都与品牌有关。一个被屡屡提及的故事是,一件在中国生产的西装,一旦贴上了国际品牌的标签,它的价格就会扶摇上升许多倍。至于这背后的原因是[db:cate]
改变的压力我们看到的第一个步骤是评估改变的压力。这是什么意思呢?就是说在实施品牌战略之前,先要弄清楚在激烈的竞争环境中企业正面临怎样的环境,这些来自各个不同方面的环境因素究竟为实施品牌战略带来了那些[db:cate]
那么如何让一个高价值品牌不贬值呢?一、清晰、坚决的品牌定位原则:清晰准确的品牌定位是一个企业的战略问题,即你这个品牌能做什么,不能做什么要十分清楚,并能坚持抵御一些很大的诱惑,按即定的品牌定位战[db:cate]
傲慢与偏见 跨国公司的这场诚信危机中,质量问题只是引发不信任的初因,更深层次的原因是西方大企业争相涌入新兴市场时,大都抱有一种狭隘且傲慢的心态,它们将发展中国家和地区仅仅视为市场扩张的目标,导致[db:cate]
企业营销特征:求丰--追求丰厚完善,开始有意识的完善品牌架构及其在受众心目中的系统影响力,为品牌注入更多文化内涵,加深底蕴;求新-- 追求与时俱进,能够自觉或被动的意识到品牌的老化迹象,并及时做出[db:cate]
一、中国品牌企业与世界品牌在国际市场占有率方面的差距 根据联合国发展计划署统计,国际知名品牌在全球品牌中所占的比例不到3%,但市场占有率却高达40%,销售额超过50%。而与此相对应的是,目前参与国际市[db:cate]
品牌建设成本太高是中国品牌的有一大硬伤,不少赫赫有名的名牌利润很低或陷入亏损的境地就说明了这一点。其中的主要原因是没有用品牌核心价值统帅企业的一切营销传播活动。由于广告传播对品牌的推动作用十分明显[db:cate]
走出品牌发展的误区一个品牌是否具有价值,价值的高低,其结果是在市场检验后得出。目前,一些品牌相继被市场淘汰出局,主要是在品牌推广的过程中走入了极端误区,多数企业片面认为:“要提高品牌的[db:cate]
关于品牌延伸,很多人已经做了很多研究,在网上随便搜索就有很多关于品牌延伸的方法和误区警告——因此这里也不多谈理论——然而我们的很多企业仍在进[db:cate]
这显然是一条清晰可见的反应链——海外并购事件让一些中国企业频频成为世界各地媒体的主角,而媒体的传播效应客观上产生了广告效应,广告效应又使得这些中国企业获得了品牌传播。[db:cate]
路演的效果如此好,如何策划一次成功的路演活动呢? 一、 路演的时间,地点选择恰当 至于什么样的时间,地点才算恰当,要看企业路演活动所针对的目标公众而定。并非周末,节假日才是恰当的时间,也并非市内[db:cate]