[淋浴房著名品牌]全球著名品牌介紹
■ 國際品牌集團（Interbrand Group）
國際品牌集團是全球最著名的有關品牌戰略方面的"智囊團"，它1974年成立於英國倫敦，在全世界19個大城市設有分支機搆。它爲全球企業提供品牌命名、品牌策劃、品牌評估、企業形象、環境設計、包裝設計、商標調查、品牌管理等。它擁有不同領域裏的專家，如語言學、圖像設計、營銷戰略、建築、法律等，擁有全球知名的品牌專家，如John Murphy教授。Inrerbrand尤以品牌評估文明於世，它每年都要爲全世界評估出最馳名的國際性品牌，是一個比較權威的品牌評估機構。它每年出版《世界超級品牌》（World`s Greatest Brands）。
Interbrand集團的主要工作領域是：品牌命名、品牌評估、品牌調查、公司品牌策略。
品牌命名 Interbrand認爲名稱是成功品牌的基礎，是巨大的無形資産。有效的品牌名稱可以體現産品、服務、公司的個性形象，還應該激發消費者對它所代表産品的品質和身份的有益聯想。
Interbrand是科學品牌命名發展的先驅，開發出科學的命名程式，已爲全球不同國家、不同行業的産品提供過成千上萬個命名。它最近幾年設計的主要品牌名稱有：
Aptiva（IBM電腦）、Zeneca（化工）、Prozac（藥品）。
品牌評估：Interbrand集團是全球性的品牌評估機構，它有一套品牌評估的科學統計方法，它根據品牌收入和品牌力量來評估，評估的指標有領導地位、穩定性、市場、國際性、趨勢、支援、保護等專案。品牌評估是量化一個品牌經濟價值的工具，對品牌管理有重要意義。到目前爲止，Interbrand已評估了1600個品牌。
公司品牌策略：公司品牌策略不僅僅是爲了識別一個企業，它還是公司品質、價值、可靠性的象徵。Interbrand認爲公司品牌策略是一個有力的戰略性武器，它能夠促進對公司目標的理解和以一種有吸引力和有影響力的方式區分公司。一個完美的品牌策略，在今天這個複雜的市場是一種無價的傳播工具。Interbrand已爲Compaq、MasterCard、BMW、KFC、Zeneca等著名公司實施了公司品牌策略。
■ 命名實驗室（Namelab）
美國專業命名機構--命名實驗室是在1985年創立於加州舊金山，創始人是伊拉.貝茨利茨（Ira Bachrach），他是一位語言學家（Linguist），善於利用語言學的原理和英語構詞法（constructional English）來創造品牌名稱。自它成立以來，已爲全球300多家公司提供了命名服務，著名的有：Compaq、Lexus、3Com、Acura、Geo、AutoZone、Renova、Sequa、Zapmail、TrueVoice、Lumina。
命名實驗室的命名程式是：首先，接到一個命名專案後就和客戶開會討論，編制一份輸入報告（input statement），上面分別列出侯選名稱所要傳達的資訊。伊拉.貝茨利茨認爲，和英語名詞一樣，産品名詞也是由最小語言單位--詞素所組成，爲此命名實驗室專門編制了一本美國英語詞素（morpheme）大全。他說："雖然英語有14萬個常見辭彙，但普通美國人大約能認識2萬個，而我的公司主要根據7000個辭彙和詞根來設計品牌名稱，但這些辭彙是大部分電視節目和商業廣告所常用的辭彙。"從中選出幾個能夠準確表達輸入報告某一資訊的詞素，然後通過把這些詞素的組合，可以構成很多辭彙。它們能夠通過指意、隱義及修辭功能表達輸入報告中所列舉資訊的組合。這些是侯選名稱。然後命名實驗室編寫一份有關已存在的相關産品名稱或公司名稱的分析報告，找出其法律性和定位上的規律。侯選名稱經過這些規律檢測，可去掉一些不符合條件的。
命名實驗室的主要命名方向是創造有意義的新創詞，而不是像Beautimoist之類的純粹組合詞。如果是給公司命名，還要進行公司名冊和功能變數名稱的檢測，最後還要進行全球性商標法調查。最後的結果是命名實驗室提供一總結報告，包括輸入聲明、類別分析、最後侯選名冊（一般有3-4個）、法律調查文件。命名實驗室把自己定位成一個語言學家，而不是律師，因此客戶要根據自己律師的意見最終選定名稱。國內公司命名一般五個星期完成，國際公司命名一般六個星期完成。作爲命名工作的一部分，命名實驗室還要制定一套發佈新名稱及其品牌識別的計劃。
命名實驗室不但活躍在美國國內，而且活躍在全球範圍內，它對國際性品牌命名的觀點是：①由於大多數西方國家語言都是屬於同源語言（印歐語系），因此以英語命名的品牌名稱一般都能在西方國家及日本（10%的日本辭彙來源於英語）都有意義，能夠流通，因此英語是主要命名語言。②由於語言翻譯可能會引發法律問題，新創詞比某特定語言現成辭彙在多數語言中更容易註冊一些，因此命名實驗室主要設計新創詞品牌名稱。③爲全球性傳播而制定的品牌名稱（如Sony、Kodak、Acura）一般不會含有文化上的偏見。
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